Demand Side Platform

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Plateforme technique permettant aux acheteurs d’espace publicitaire (annonceurs, agences et trading desks) de centraliser le pilotage de leurs campagnes en ligne au sein d’une même interface connectée à plusieurs bourses de publicité display (espaces publicitaires en ligne) ou ad exchanges. Les plateformes D.S.P. les plus avancées fonctionnent en temps réel. Lorsqu’une campagne est programmée et définie à travers ses critères de ciblage par un acheteur, la plateforme d’optimisation recherche les impressions disponibles au meilleur coût. Une plateforme D.S.P. peut également réaliser en cours de campagne des adaptations permettant de sélectionner les créations, les supports et les critères de ciblage assurant les meilleurs retours sur investissement, en fonction des objectifs de campagnes (clics, conversions, etc.). Certaines solutions peuvent également analyser les contenus et les montants des ventes générées dans leur processus d’optimisation.